En esta práctica analizaré en este spot de “Biocentury”como la publicidad utiliza la cortesía verbal a su favor con el fin de eliminar cualquier tipo de rechazo o conflicto por parte de los receptores, así como para hacer que estos vean las cosas siempre desde un punto de vista positivo, siempre con ventajas para ellos.
http://www.youtube.com/watch?v=zX0D-WlRD-Y&feature=related
En primer lugar hay que pensar que el tratamiento de este spot se hace porque el tema tratado, comer menos, es delicado, ya que hay otras vías más sanas para adelgazar, como hacer ejercicio, las cuales no comenta, porque no le conviene, y que serían más fáciles de tratar desde el punto de vista de la cortesía.
El primer elemento de cortesía que nos encontramos dentro del spot es que en ningún momento se menciona que las tortitas vayan dirigidas a las personas que quieren adelgazar, aunque todos lo entendemos. Esto se hace por cortesía con los receptores, ya que si se mencionase, el público objetivo, al ver el spot, pensaría en el hecho de que tiene que adelgazar porque tiene unos kilos de más o porque se siente mal consigo mismo, con lo que vería el spot desde el pesimismo. Incluso podría llegar a perecer ofensivo que un spot te diga que tienes que perder peso y que estar delgado es muy importante. Del modo en el que se presenta el anuncio televisivo, el hecho de adelgazar se camufla y se le da más trascendencia a no tener hambre, lo que, en principio, no es algo que asociamos como ofensivo y que lleva consigo comer menos y, por lo tanto adelgazar.
“Yo soy más lista que el hambre” El spot comienza rompiendo la máxima de modestia, la cual dice que hay que minimizar las alabanzas a uno mismo. La chica dice “yo soy más lista que el hambre”, lo que puede parecer, desde el punto de vista del espectador, como una muestra de prepotencia y hedonismo, ya que se está auto juzgando. Pero en este caso este principio se rompe por varios motivos. Primero, para comenzar el anuncio de forma chocante y novedosa. Segundo, porque el anuncio pretende que las mujeres que lo vean quieran ser como las del anuncio: chicas con fuerza, emprendedoras, que se atreven a decir las cosas claras, etc. Y tercero porque de este modo compara la rotura del tópico “las mujeres guapas no son listas” con la rotura del tópico “los productos para adelgazar no valen para nada”.
“Con Nackis de maíz Bicentury, 30 deliciosas calorías” Se cumple la máxima de tacto, ya que se está presentando un beneficio para el consumidor ya que las tortitas se presentan como que tienen un sabor delicioso, lo cual es positivo. El hecho de utilizar la expresión “deliciosas calorías” camufla la realidad, que te estás comiendo calorías, y con ellas estás engordando, aunque sea muy poco. El adjetivo deliciosas hace pensar al receptor en el sabor y no en el hecho de ingerir calorías (odiadas en todas las dietas), por lo que minimiza el recuerdo a adelgazar y a la gordura, lo que provoca que sea menos agresivo para el espectador. Desde el punto de vista sintáctico está atribuyendo a calorías un adjetivo que no le corresponde.
“Y adiós hambre” Se presenta otro beneficio para el consumidor, que se supone que lo hace para adelgazar, ya que al comer las tortitas tendrá menos hambre y no lo pasará tan mala a la hora de perder peso. Esta expresión es una forma cortés de decir: “si quieres adelgazar no comas”, lo cual produciría rechazo en los receptores porque no comiendo es verdad que adelgazas, pero es malo para la salud, con lo cual ocultan la parte negativa que tiene no comer. Como vemos, siempre se presenta lo positivo para los espectadores.
“Tú ganas”. Con esta expresión el spot pretende claramente reducir el conflicto con los que vemos el anuncio. Es una forma cortés de decir que perdiendo peso eres mejor, que la gente delgada es mejor, por eso al estar tú delgado, ganas. Si se dijese de este modo el público, lógicamente, se ofendería con lo que de este modo el spot reduce el conflicto de la delgadez en nuestra sociedad, el cual es muy polémico y discutido.
jueves, 20 de mayo de 2010
jueves, 13 de mayo de 2010
PRACTICA 8. ACTOS DEL HABLA, PRESUPOSICIONES E IMPLICATURAS
Antes de entrar en las presuposiciones e implicaturas, me voy a centrar en los actos del habla, es decir, en el acto locutivo, el ilocutivo y el perlocutivo.
Acto locutivo: es lo que dice y hace Eva, la actividad en la que se emiten unos sonidos e imágenes.
Acto ilocutivo: es el mensaje o información en sí y lo que con ello pretende, lo que vemos y escuchamos, es decir, lo que nos dice y hace Eva Longoria durante el spot, proporcionarnos unos argumentos con el fin de que de verdad creamos que comernos un Mágnum nos provocará un placer sin igual.
En cuanto a las condiciones de Searle, Eva Longoria es un emisor adecuado para transmitir el mensaje ya que ella misma en sí es un objeto de deseo como el Mágnum. Además el ambiente visual del spot y la forma de transmitir el mensaje (tono, etc.) le proporciona al mensaje la fuerza elocutiva adecuada, por lo que el efecto que busca creo que es el correcto.
Acto perlocutivo: es la respuesta lógica del receptor al acto ilocutivo. En este caso es: primero, que el receptor vea a Mágnum como algo placentero; segundo, que al ver el spot le apetezca un Mágnum y tercero, que se compre el Mágnum.
En cuanto a las presuposiciones e implicaturas, primero voy a exponer las que considero que aparecen en este spot de Mágnum, protagonizado por Eva Longoria, para luego explicar el cómo y el porqué del empleo de éstas para publicitar el helado.
Primero me centraré en las visuales. Cuando aparece una caja de cristal cerrada con llave con la M de Mágnum en la parte superior y Eva Longoria mira dentro presuponemos que dentro hay algo. Con respecto a esto implicamos que dentro de la caja se encuentra el helado guardado como si fuese un tesoro, algo excepcional que Eva Longoria guarda bajo llave porque es su bien más preciado. De este modo se nos hace ver el deseo que provoca el helado, ya hay que protegerlo para que nadie se lo coma.
Una vez que Eva mira dentro de la caja se ven unas escenas eróticas de ella con un chico atractivo. En realidad esto no tiene nada que ver con un helado pero implicamos que el placer que se puede sentir con el sexo se puede llegar a obtener comiendo un Mágnum.
Analizada ya la parte visual, me centro ahora en la semántica. Si desglosamos el spot frase por frase observamos lo siguiente:
“Las buenas chicas dicen que no hay que caer en la tentación porque jamás han jugado con lo desconocido”
Presuposiciones: En primer lugar, existen las buenas chicas y es posible caer en la tentación. Por otro lado, las chicas buenas desconocen cosas con las que se puede jugar.
Implicatura: Eva Longoria no es una buena chica y lo desconocido suele ser placentero.
“Nunca se han entregado al placer”
Presuposiciones: el placer existe y es posible entregarse a él.
Implicaturas: las chicas buenas se pierden algo muy bueno al renunciar al placer, y una vez que lo pruebas es imposible dejarlo.
“Yo sin embargo juego con la tentación”
Presuposiciones: es posible jugar con la tentación.
Implicaturas: comiendo Mágnum estás jugando con la tentación.
“Nuevo Mágnum Temptation”
Presuposiciones: Mágnum Temptation está en el mercado.
Implicaturas: Tienes, como consumidor, al alcance de tu mano todo lo que se ha descrito en el anuncio. Sólo tienes que comprar Mágnum.
“Mi nombre es Eva, ¿cómo podría resistirme?”
Presuposiciones: es posible resistirse al placer.
Implicaturas: Como Eva no pudo resistirse a la manzana ella no puede resistirse al helado. Mágnum es un pecado y es placentero.
Este spot está publicitando un simple helado, es decir, un postre, un alimento que la gente come normalmente en verano, pero que no tiene ninguna cualidad que le confiere la categoría de placentero, divino o supremo como el spot nos hace creer.
Por lo tanto, estos valores de placer, superioridad, etc. que trata de mostrar el anuncio televisivo no tendrían un buen efecto si se mostrasen de forma directa. Por ejemplo, si dijese “cómase un Mágnum y sentirá el mayor placer de su vida”, esto no resultaría creíble, ya que el espectador piensa: “cómo voy a sentir el mayor placer de mi vida por comerme un helado”. Por eso el uso de las presuposiciones e implicaturas consiguen que se puedan transmitir estos valores de una forma implícita, de modo que los receptores no rechazan el hecho de elevar un helado a tan altas cualidades. Por lo que en este caso, transmitir el mensaje o los valores de forma indirecta beneficia al anunciante.
Si nos fijamos en cómo utiliza las presuposiciones e implicaturas vemos que lo hace utilizando el recurso de una mujer famosa, hermosa y deseada por muchos hombres. Esto refuerza la credibilidad del spot porque Eva Longoria es un poco como el helado, por lo que es de recibo que ella transmita estos valores y no un señor de 80 años. Además el aspecto visual del spot, gracias a que es protagonizado por Eva, provoca que le prestemos más atención a la imagen que al audio. Con esto se logra que escuchemos lo que dice pero no nos paremos a pensar en ello, por lo que el hecho de que las implicaturas se hagan de forma automática en nuestra mente provoca que asociar estos valores a un simple helado nos parezca normal, lógico y correcto.
miércoles, 5 de mayo de 2010
PRACTICA 7. CONNOTACIONES SEMÁNTICAS
Todas las marcas utilizan unos valores connotativos para intentar crear la imagen de marca, entre los consumidores, que a ellos les interesa. Para ellos se apoyan en muchos elementos que contribuyen a esto como puede ser la estética general del anuncio, el vocabulario empleado, los personajes que en aparecen en él, etc. En esta práctica analizaré dos ejemplos de spot televisivos que intentan crear claramente una imagen de marca. Estos dos spots son totalmente opuestos a la hora de transmitir estereotipos a sus marcas, sin embargo utilizan ciertas técnicas similares. Voy a comparar este gran contraste centrándome en los elementos semánticos con el fin de mostrar como se pueden lograr resultados muy diferentes a través de la connotación del lenguaje en publicidad.
Espetec. Casa Tarradellas
http://www.youtube.com/watch?v=DdqKIuSn0Wc&feature=related
Este spot de Espetec de Casa Tarradellas observamos claramente como los valores que quiere transmitir esta marca a su fuet son lo tradicional, lo de toda la vida y lo natural, para lo que utiliza diferentes recursos.
Para connotar tradición se apoya en gran medida en el lenguaje, reforzado gracias a la imagen del abuela, que representa las cosas de toda la vida. La finalidad de esto es que todo el mundo cree que la comida de su abuela, o abuelo, es la mejor. Por lo tanto para productos de este tipo la tradición siempre es vista como positiva.
Si nos fijamos se repite cinco veces la expresión “como siempre” en una clara alusión a que las cosas que se mantienen durante mucho tiempo es porque son buenas y, por lo tanto el espetec es un producto tan bueno que se mantiene desde hace años.
Otra expresión significante es la que dice le abuelo: “las cosas buenas no deberían cambiar nunca”. Esta expresión tiene un dable connotación, por un lado reforzar la idea de que las buenas tradiciones no deben cambiar, pero por otro está desacreditando la calidad de los productos modernos de la competencia, por lo que aparece una cierta comparación y ensalza una de sus virtudes.
El slogan de la marca, que aparece al final, “El de casa. El de siempre” alude claramente a lo tradicional, pero introduce una palabra q una había salido has ahora: “casa”. Esta hace referencia a la comida de casa, ya que como en casa no se come en ningún sitio.
La connotación de “naturalidad” la logra a través de la imagen, de lo visual. En primer lugar la acción se desarrolla en un medio rural dónde podemos ver bonitos prados y montañas, lo cual remite inmediatamente a la naturaleza. Segundo, la casa del abuelo del niño es antigua pero está muy bien cuidad, lo que sugiere que lo tradicional sigue siendo útil y sigue estando en perfecto estado. En segundo lugar, si nos fijamos, cuando el anciano corta el espetec, este está rodeado de productos naturales: pan de horno de leña, tomates y aceite de oliva.
Por lo tanto, las palabras utilizadas más la estética visual del spot consiguen una buena sensación de naturalidad y tradición.
Audi R8 Spyder. Iron Man 2
http://www.youtube.com/watch?v=qxfByTX84HM
Este spot la marca alemana de automóviles Audi utiliza el tirón comercial de la película Iron Man 2, con motivo de su estreno en cine. El Audi R8 Spyder es el coche anunciado y además es también el del protagonista, Tony Stark, en un claro ejemplo de “product placement” dentro de la película. Además, para comprender bien este spot debemos conocer al personaje Iron Man y sus cualidades ya que se equipara el coche con el súper héroe, por lo que la intertextualidad está presente a lo largo del anuncio.
El coche anunciado es el Audi R8 Spyder, el deportivo estrella de la marca alemana, por lo que el estereotipo que pretende transmitir Audi es el de tecnología, potencia, y precisión. Estos valores van casi siempre asociados a Audi, ya que su imagen de marca se basa y asocia con ellos, añadiendo el valor del diseño de sus automóviles.
El protagonista del filme Iron Man es comparado con el R8 Spyder, y este posee las características que pretende asociar Audi a su deportivo. Para lograr esto debemos conocer el personaje, por lo que en el spot utiliza la semántica para reforzar el mensaje y para que llegue a los que desconocen el súper héroe.
Así si analizamos las expresiones utilizadas nos encontramos con “su tecnología es imponente” (“it´s technology is awe-inspiring”) seguido de unas imágenes en las que se muestra la tecnología futurista de Iron Man, por lo que asociamos que es un coche futurista e impactante, y destaca por encima de los demás.
Más tarde aparece “tiene una potencia desenfrenada y un habilidad superior” (“It has unbridled power”) y se muestra al súper héroe luchando y volando, con lo que Audi transmite el valor de que su deportivo posee una descomunal potencia, pero a la vez el conductor posee el total control sobre el coche y este tiene una excepcionales prestaciones como para responder en cualquier momento. Por lo tanto transmite potencia unida a control.
Al final aparece “The audi R8 V10 Spyder with Audi Space Frame Technology”. Aquí observamos como se muestra V10 un característica que remite a la potencia del conche, debido a que se da a conocer su gran cilindrada. Además se transmite explícitamente el sistema “Audi Space Frame Technology” , que es una nueva forma de construir coches a base de acero y aluminio para reducir peso y mejorar la estabilidad. Con esto Audi muestra que se encuentra a la vanguardia de la investigación y desarrollo de nuevos automóviles.
Por último decir que el spot rompe en un momento este ambiente de tecnología cuando pone “también pude conseguir a la chica”. Esto aporta un toque de humor y asocia que los Audi son coches de gente triunfadora, como el protagonista, y ya que el target es masculino lo utiliza como un elemento más de la función fática.
Espetec. Casa Tarradellas
http://www.youtube.com/watch?v=DdqKIuSn0Wc&feature=related
Este spot de Espetec de Casa Tarradellas observamos claramente como los valores que quiere transmitir esta marca a su fuet son lo tradicional, lo de toda la vida y lo natural, para lo que utiliza diferentes recursos.
Para connotar tradición se apoya en gran medida en el lenguaje, reforzado gracias a la imagen del abuela, que representa las cosas de toda la vida. La finalidad de esto es que todo el mundo cree que la comida de su abuela, o abuelo, es la mejor. Por lo tanto para productos de este tipo la tradición siempre es vista como positiva.
Si nos fijamos se repite cinco veces la expresión “como siempre” en una clara alusión a que las cosas que se mantienen durante mucho tiempo es porque son buenas y, por lo tanto el espetec es un producto tan bueno que se mantiene desde hace años.
Otra expresión significante es la que dice le abuelo: “las cosas buenas no deberían cambiar nunca”. Esta expresión tiene un dable connotación, por un lado reforzar la idea de que las buenas tradiciones no deben cambiar, pero por otro está desacreditando la calidad de los productos modernos de la competencia, por lo que aparece una cierta comparación y ensalza una de sus virtudes.
El slogan de la marca, que aparece al final, “El de casa. El de siempre” alude claramente a lo tradicional, pero introduce una palabra q una había salido has ahora: “casa”. Esta hace referencia a la comida de casa, ya que como en casa no se come en ningún sitio.
La connotación de “naturalidad” la logra a través de la imagen, de lo visual. En primer lugar la acción se desarrolla en un medio rural dónde podemos ver bonitos prados y montañas, lo cual remite inmediatamente a la naturaleza. Segundo, la casa del abuelo del niño es antigua pero está muy bien cuidad, lo que sugiere que lo tradicional sigue siendo útil y sigue estando en perfecto estado. En segundo lugar, si nos fijamos, cuando el anciano corta el espetec, este está rodeado de productos naturales: pan de horno de leña, tomates y aceite de oliva.
Por lo tanto, las palabras utilizadas más la estética visual del spot consiguen una buena sensación de naturalidad y tradición.
Audi R8 Spyder. Iron Man 2
http://www.youtube.com/watch?v=qxfByTX84HM
Este spot la marca alemana de automóviles Audi utiliza el tirón comercial de la película Iron Man 2, con motivo de su estreno en cine. El Audi R8 Spyder es el coche anunciado y además es también el del protagonista, Tony Stark, en un claro ejemplo de “product placement” dentro de la película. Además, para comprender bien este spot debemos conocer al personaje Iron Man y sus cualidades ya que se equipara el coche con el súper héroe, por lo que la intertextualidad está presente a lo largo del anuncio.
El coche anunciado es el Audi R8 Spyder, el deportivo estrella de la marca alemana, por lo que el estereotipo que pretende transmitir Audi es el de tecnología, potencia, y precisión. Estos valores van casi siempre asociados a Audi, ya que su imagen de marca se basa y asocia con ellos, añadiendo el valor del diseño de sus automóviles.
El protagonista del filme Iron Man es comparado con el R8 Spyder, y este posee las características que pretende asociar Audi a su deportivo. Para lograr esto debemos conocer el personaje, por lo que en el spot utiliza la semántica para reforzar el mensaje y para que llegue a los que desconocen el súper héroe.
Así si analizamos las expresiones utilizadas nos encontramos con “su tecnología es imponente” (“it´s technology is awe-inspiring”) seguido de unas imágenes en las que se muestra la tecnología futurista de Iron Man, por lo que asociamos que es un coche futurista e impactante, y destaca por encima de los demás.
Más tarde aparece “tiene una potencia desenfrenada y un habilidad superior” (“It has unbridled power”) y se muestra al súper héroe luchando y volando, con lo que Audi transmite el valor de que su deportivo posee una descomunal potencia, pero a la vez el conductor posee el total control sobre el coche y este tiene una excepcionales prestaciones como para responder en cualquier momento. Por lo tanto transmite potencia unida a control.
Al final aparece “The audi R8 V10 Spyder with Audi Space Frame Technology”. Aquí observamos como se muestra V10 un característica que remite a la potencia del conche, debido a que se da a conocer su gran cilindrada. Además se transmite explícitamente el sistema “Audi Space Frame Technology” , que es una nueva forma de construir coches a base de acero y aluminio para reducir peso y mejorar la estabilidad. Con esto Audi muestra que se encuentra a la vanguardia de la investigación y desarrollo de nuevos automóviles.
Por último decir que el spot rompe en un momento este ambiente de tecnología cuando pone “también pude conseguir a la chica”. Esto aporta un toque de humor y asocia que los Audi son coches de gente triunfadora, como el protagonista, y ya que el target es masculino lo utiliza como un elemento más de la función fática.
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