PRACTICA 2 "T! DE TRINA"

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DESCRIPCIÓN DEL SPOT.    
Este spot fue elaborado para el  lanzamiento de un nuevo producto de Trina: T!. Se trata de un conjunto de tés: negro, rojo, verde y blanco, asociados a los cuatro sabores: limón, melocotón, manzana y melón.

 INSTANCIAS EMISORAS. 

Todo aquel que participa en la elaboración de un anuncio sea como es, se considera instancia emisora. Desde el anunciante hasta los simples cámaras. En este spot participan muchas instancias emisoras:

- El anunciante: Trina

- La agencia publicitaria: JWT Delvico, con todos sus integrantes, entre los que destaca el realizar del spot: Julio del Álamo.

- Todos los actores que participan en el spot: protagonistas, secundarios y extras. Estos transmiten la información esencial del spot, con la particularidad de que no hablan, sino que informan a través de su comportamiento: saltar de círculo en círculo, etc. Este spot en particular, consta de un número muy elevado de emisores (actores).

Dentro de ellos nos encontramos con uno que no aparece físicamente pero que es fundamental dentro del spot, que es la voz del final, la cual nos dice el slogan y nos informa sobre el producto.

- Todo el personal técnico: cámaras, técnicos de sonido, de iluminación, personal de decorado, etc.

- Los medios de comunicación a través de los que se emite. En este caso, todas las cadenas de televisión en las que se emitió, internet (en las páginas en las que se puede ver) y las salas de cine si es que se proyectó en alguno.

INSTANCIAS RECEPTORAS

En este caso el target del spot es toda la población, ya que las personas que salen en el spot son personas de todo tipo (Jóvenes, ancianos, personas de color, ejecutivos, obreros, etc.). Por lo tanto, Trina pretende que T! llegue al mayor número de personas de forma indistinta.

Por esta razón, todo aquel que vea el spot será instancia receptora. Con la particularidad que sólo hay un momento en el que el spot transmite de forma directa información, que es cuando la narradora nos habla del nuevo producto y se refiere a nosotros diciendo: “test your liberty, test your tea”. El resto del tiempo, los emisores no nos transmiten información de forma directa sino que la recibimos observando su comportamiento.

En este caso hay gran cantidad de instancias receptoras dentro del spot, ya que aparecen muchas personas comunicándose, aunque no sabemos qué información están transmitiendo.

FUNCIÓN REFERENCIAL O REPRESENTATIVA.  

El momento en el que aparece esta función es al final del spot cuando una voz femenina dice: “té negro, té rojo, té verde, té blanco. Llega tu nuevo refresco de té”. Ya que nos informa de que ha llegado un nuevo producto al mercado, un té, y que hay cuatro sabores (colores) para elegir”.

FUNCIÓN EXPRESIVA O EMOTIVA.  

Es una función muy importante dentro de este spot, ya que es donde nos encontramos el verdadero significado que pretende transmitir el anunciante. EL hecho de que cada uno vaya caminando por un color quiere transmitir que en la sociedad hay diferentes tipos de personas e inevitablemente se crean grupos sociales, con características comunes, que serían todos los que van por el mismo color. 
Otro elemento fundamental del spot es cuando la chica cambia de color. Esto significa que aunque seamos de una forma o sigamos un determinado camino siempre podemos cambiar. Hay más opciones en la vida (los otros tés) y podemos escoger. Y, si nos fijamos, después de que la chica se cambia lo hace todo el mundo. Lo que se quiere transmitir con esto es que ella, al escoger, está ejerciendo de ejemplo a la sociedad que se da cuenta de que puede cambiar. Por lo que aunque nadie lo haga, hay que atreverse a ser el primero. 
Esta idea del atrevimiento se ve reforzada por el slogan del final “test your liberty, test yout t!”. Es como que bebiendo y escogiendo entre uno de esos teas estás probando tu libertad, tu capacidad de poder decidir. 
Por último, también aparece la figura de un señor que no sigue ningún color, que por eso se moja y se acaba resignando a ir por uno. El señor es la figura de alguien perdido que se da cuenta de que tiene que seguir un camino, un objetivo.

FUNCIÓN CONATIVA O APELATIVA.  

Esta función está representada en varios aspectos del spot. 
Primero, y lo que más llama la atención del spot, es un número elevado de personas caminando de círculo en círculo. Esto crea situaciones graciosas a la hora de que estos individuos caminen a través de los círculos. Sin duda, es lo más atractivo del spot. 

Dentro de él aparecen varios animales caminando también, solamente pisando los círculos de colores. Esto también supone un elemento de contacto, ya que su comportamiento resulta “simpático”, y que las mascotas gustan a la mayoría de la gente. 
Otro elemento, este totalmente visual, que nos hace prestar atención al spot es la luz y el color. Ya que, si nos fijamos, predominan los colores claros (sobre todo el blanco), y el spot posee una gran cantidad de luz natural. Esta claridad provoca que todo aparezca reflejado como idílico, como que todo es muy “bonito”. 
Por último, la música del spot. Utiliza la canción “We're Off to See The Wizard”, del mago de Oz. Una canción muy famosa en la historia del cine. No obstante, se trata de una versión más nueva y moderna, con un ritmo melódico gracioso y pegadizo, lo cual complementa la intención del anuncio publicitario.

FUNCIÓN ESTÉTICA. 

 Es todo lo que hace atractivo al spot. 
El elemento estético fundamental del spot es la claridad, que, como ya hemos visto, también tiene una función de contacto. La gran cantidad de luz del sol hace que todo parezca más bonito de lo que es y, unido a los personajes que en él aparecen, provoca la sensación de estar viendo un mundo en el que todo es perfecto. 
Por otro lado, el movimiento casi sincronizado de los personajes del spot y cómo superan los obstáculos del camino con estilo y gracia contribuyen a la estética idílica antes mencionada. El punto culminante de esto se produce cuando todos se cambian de color. 
Por último, la protagonista del anuncio tiene una cara muy linda, como si de una muñeca se tratase, y esto, sumado a su tez blanquecina, contrasta con el ambiente y el escenario del spot, a la vez que contribuye a crear ese sentimiento de perfección, de bienestar.

FUNCIÓN METALINGUÍSTICA.  

No aparece en este spot, ya que la lengua no habla sobre ella.

PRACTICA 1 "NIKEFOOTBALL"

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DESCRIPCIÓN DEL SPOT.

El spot que vamos a analizar pertenece a la marca Nike, en su sección de fútbol, conocida como “Nikefootball”.

Pertenece a la campaña de fútbol que lanzó Nike con motivo de la Eurocopa 2008.

Su duración, en la versión original es de 3’07’’, aunque hay varias versiones más cortas, y está dirigido por el famoso director de cine Guy Ritchie, autor de películas como “Santch: cerdos y diamantes” o la reciente “Sherlock Holmes”.

ELEMENTOS SIMBÓLICOS DEL SPOT.

Este spot visto a simple vista da la impresión de que lo que nos quiere transmitir es que usando material deportivo de fútbol de Nike, pasaremos al siguiente nivel, es decir, que mejoraremos mucho, llegando incluso a poder ser profesionales, como ya nos dice al final el slogan “Pasa al siguiente nivel”. Pero nos encontramos con elementos simbólicos ocultos que, a simple vista podemos pasar por alto.

El spot no nos vende uno o varios productos en sí, sino que nos vende una filosofía de marca, y es aquí donde encontramos los simbolismos.

Primero, el target serían hombres, normalmente, a los que les gusta el fútbol. Pero si nos fijamos en como empieza el spot vemos que el protagonista es supuestamente un joven, con talento, que tras ser ojeado es fichado por el club que más oportunidades da a los canteranos, el Arsenal. Por lo tanto al ser el anuncio en primera persona y deducir que el protagonista es joven aunque no se le vea en ningún momento la cara, vemos como el spot está enfocado hacia la juventud.

El spot nos hace ver que utilizando Nike seremos, supuestamente mejores. Pero si nos fijamos, la mitad del tiempo que el protagonista se pasa jugando al fútbol lo hace entrenando con mucho esfuerzo, hasta el punto de llegar a vomitar un par de veces. Aquí vemos como Nike quiere asociar los valores del esfuerzo, el trabajo, la entrega… a su marca. Y además da a entender que llevar su marca ayuda a ser mejor, pero unido al trabajo, ya que sin entrenar duramente no se logra nada.

Otro valor que desea transmitir Nike sería asociar su marca al buen ambiente, a un estado de ánimo alegre… porque si nos fijamos entre tanto esfuerzo entrenando hay varios momentos en los que el protagonista gasta bromas a sus compañeros, siempre dentro de un ambiente de grupo muy bueno.

También podemos observar otros dos valores que no están transmitidos de forma directa. Primero, el éxito con las mujeres, ya que se ve como el protagonista está con varias mujeres espectaculares. Y por otro lado, el valor de la familia, ya que a pesar del éxito y la fama logrados por el protagonista, éste no se olvida de su familia, lo cual se observa cuando va a visitar a sus familiares y le regala su camiseta a un niño (su hermano, primo, etc. Ya que no se demuestra pero se supone).

En final del anuncio podemos observar algo que refuerza el mensaje, lo de pasar al siguiente nivel, que es que el protagonista ya no sólo es futbolista profesional, sino que llega a jugar con su selección nacional, en este caso Holanda. Y esto es lo máximo a lo que puede aspirar cualquier futbolista, jugar con su selección.

Por lo tanto vemos como Nike asocia su marca, dentro del mundo del fútbol a unos valores ejemplares: el trabajo constante, el esfuerzo, el buen humor, la familia, etc. Y además también asocia su marca a elementos deseados por la mayoría de los hombres: las mujeres, el éxito, la fama y el dinero.

FUNCIÓN REFENRENCIAL O REPRESENTATIVA.

En el spot no encontramos información como tal, es decir de forma objetiva, como puede aparecer en un spot de una cámara fotográfica al informarte de sus características. Así que no hay función referencial.

FUNCIÓN EXPRESIVA O EMOTIVA.

Este posee una emotividad intensa con el espectador ya que el hecho de estar rodado en primera persona provoca que este se ponga en la piel del protagonista. Esto provoca que cualquier tipo de sentimiento gane mucha intensidad ya que el espectador lo siente como si de él mismo se tratase.

Juega con los sentimientos de target, es decir, a la gente que le gusta el fútbol. Ya que muestra como un joven, que es el espectador, se convierte en una estrella del fútbol en un gran club. Y el estilo de vida que conlleva ser una estrella del fútbol: grandes partidos, mujeres espectaculares, coches de lujo, fama, etc. Es decir, muestra lo que todo amante del fútbol desea.

Además también se ve reflejada la emoción de los grandes partidos y la impresión que puede llegar a dar un estadio lleno visto desde el punto de vista de un futbolista. Algo que cualquier futbolero desearía sentir, al menos, una vez en la vida.

FUNCIÓN CONATIVA O APELATIVA.

Esta función está representada en varios aspectos del spot.

En primer lugar algo que llama mucho la atención es que el spot está rodado en POV, es decir, en primera persona. Esto no es habitual en publicidad y sorprende bastante la primera vez que se ve el spot.

Otro recurso que provoca la atención es la aparición de las grandes estrellas futbolísticas que visten la marca Nike, como son Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Cesc Fábregas o Zlatan Ibrahimovic. Esto es un buen reclamo para llamar la atención del target del spot, ya que estos son amantes del fútbol.

Por otro lado la música también juega un papel importante en el spot. Ya que tiene mucha fuerza y no es el tipo de música habitual que se utiliza en la publicidad, sino que da la sensación de ser más cine que publicidad. Esto hay que unirlo a la gran cantidad de planos y a su corta duración, lo que provoca que el ritmo del spot sea frenético. Esto hace que sea muy espectacular, y que el impacto visual sea fuerte.

Otros elementos que pueden llamar la atención del público, que sobre todo es masculino es el hecho de que aparezcan varias mujeres impresionantes y deportivos de lujo. Es decir, mujeres y coches, algo que suele llamar la atención de la mayoría de los hombres.

FUNCIÓN POÉTICA.

Son todos los elementos que hacen estético al spot, y hay bastantes.

Primero, la calidad de grabación del spot, con una gran iluminación, color… lo cual hace que se asemeje a una película de Hollywood, de hecho su director se dedica al mundo del cine. El ritmo alto del anuncio, con planos espectaculares y corta duración de estos.

Por otro lado, si nos fijamos en los escenarios, aparecen varios de los campos más importantes y bonitos del mundo, como el Nou Camp u Old Traford, unido al hecho de que las gradas están repletas y llenas de colorido. También la supuesta casa del protagonista es una mansión espectacular con una enorme piscina.

Otros elementos más puntuales que aportan estética visual al spot son las espectaculares mujeres y los lujosos deportivos que en él aparecen.