DESCRIPCIÓN DEL SPOT.
El spot que vamos a analizar pertenece a la marca Nike, en su sección de fútbol, conocida como “Nikefootball”.
Pertenece a la campaña de fútbol que lanzó Nike con motivo de la Eurocopa 2008.
Su duración, en la versión original es de 3’07’’, aunque hay varias versiones más cortas, y está dirigido por el famoso director de cine Guy Ritchie, autor de películas como “Santch: cerdos y diamantes” o la reciente “Sherlock Holmes”.
ELEMENTOS SIMBÓLICOS DEL SPOT.
Este spot visto a simple vista da la impresión de que lo que nos quiere transmitir es que usando material deportivo de fútbol de Nike, pasaremos al siguiente nivel, es decir, que mejoraremos mucho, llegando incluso a poder ser profesionales, como ya nos dice al final el slogan “Pasa al siguiente nivel”. Pero nos encontramos con elementos simbólicos ocultos que, a simple vista podemos pasar por alto.
El spot no nos vende uno o varios productos en sí, sino que nos vende una filosofía de marca, y es aquí donde encontramos los simbolismos.
Primero, el target serían hombres, normalmente, a los que les gusta el fútbol. Pero si nos fijamos en como empieza el spot vemos que el protagonista es supuestamente un joven, con talento, que tras ser ojeado es fichado por el club que más oportunidades da a los canteranos, el Arsenal. Por lo tanto al ser el anuncio en primera persona y deducir que el protagonista es joven aunque no se le vea en ningún momento la cara, vemos como el spot está enfocado hacia la juventud.
El spot nos hace ver que utilizando Nike seremos, supuestamente mejores. Pero si nos fijamos, la mitad del tiempo que el protagonista se pasa jugando al fútbol lo hace entrenando con mucho esfuerzo, hasta el punto de llegar a vomitar un par de veces. Aquí vemos como Nike quiere asociar los valores del esfuerzo, el trabajo, la entrega… a su marca. Y además da a entender que llevar su marca ayuda a ser mejor, pero unido al trabajo, ya que sin entrenar duramente no se logra nada.
Otro valor que desea transmitir Nike sería asociar su marca al buen ambiente, a un estado de ánimo alegre… porque si nos fijamos entre tanto esfuerzo entrenando hay varios momentos en los que el protagonista gasta bromas a sus compañeros, siempre dentro de un ambiente de grupo muy bueno.
También podemos observar otros dos valores que no están transmitidos de forma directa. Primero, el éxito con las mujeres, ya que se ve como el protagonista está con varias mujeres espectaculares. Y por otro lado, el valor de la familia, ya que a pesar del éxito y la fama logrados por el protagonista, éste no se olvida de su familia, lo cual se observa cuando va a visitar a sus familiares y le regala su camiseta a un niño (su hermano, primo, etc. Ya que no se demuestra pero se supone).
En final del anuncio podemos observar algo que refuerza el mensaje, lo de pasar al siguiente nivel, que es que el protagonista ya no sólo es futbolista profesional, sino que llega a jugar con su selección nacional, en este caso Holanda. Y esto es lo máximo a lo que puede aspirar cualquier futbolista, jugar con su selección.
FUNCIÓN REFENRENCIAL O REPRESENTATIVA.
En el spot no encontramos información como tal, es decir de forma objetiva, como puede aparecer en un spot de una cámara fotográfica al informarte de sus características. Así que no hay función referencial.
FUNCIÓN EXPRESIVA O EMOTIVA.
Este posee una emotividad intensa con el espectador ya que el hecho de estar rodado en primera persona provoca que este se ponga en la piel del protagonista. Esto provoca que cualquier tipo de sentimiento gane mucha intensidad ya que el espectador lo siente como si de él mismo se tratase.
Juega con los sentimientos de target, es decir, a la gente que le gusta el fútbol. Ya que muestra como un joven, que es el espectador, se convierte en una estrella del fútbol en un gran club. Y el estilo de vida que conlleva ser una estrella del fútbol: grandes partidos, mujeres espectaculares, coches de lujo, fama, etc. Es decir, muestra lo que todo amante del fútbol desea.
Además también se ve reflejada la emoción de los grandes partidos y la impresión que puede llegar a dar un estadio lleno visto desde el punto de vista de un futbolista. Algo que cualquier futbolero desearía sentir, al menos, una vez en la vida.
Esta función está representada en varios aspectos del spot.
En primer lugar algo que llama mucho la atención es que el spot está rodado en POV, es decir, en primera persona. Esto no es habitual en publicidad y sorprende bastante la primera vez que se ve el spot.
Otro recurso que provoca la atención es la aparición de las grandes estrellas futbolísticas que visten la marca Nike, como son Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Cesc Fábregas o Zlatan Ibrahimovic. Esto es un buen reclamo para llamar la atención del target del spot, ya que estos son amantes del fútbol.
Por otro lado la música también juega un papel importante en el spot. Ya que tiene mucha fuerza y no es el tipo de música habitual que se utiliza en la publicidad, sino que da la sensación de ser más cine que publicidad. Esto hay que unirlo a la gran cantidad de planos y a su corta duración, lo que provoca que el ritmo del spot sea frenético. Esto hace que sea muy espectacular, y que el impacto visual sea fuerte.
Otros elementos que pueden llamar la atención del público, que sobre todo es masculino es el hecho de que aparezcan varias mujeres impresionantes y deportivos de lujo. Es decir, mujeres y coches, algo que suele llamar la atención de la mayoría de los hombres.
FUNCIÓN POÉTICA.
Son todos los elementos que hacen estético al spot, y hay bastantes.
Primero, la calidad de grabación del spot, con una gran iluminación, color… lo cual hace que se asemeje a una película de Hollywood, de hecho su director se dedica al mundo del cine. El ritmo alto del anuncio, con planos espectaculares y corta duración de estos.
Por otro lado, si nos fijamos en los escenarios, aparecen varios de los campos más importantes y bonitos del mundo, como el Nou Camp u Old Traford, unido al hecho de que las gradas están repletas y llenas de colorido. También la supuesta casa del protagonista es una mansión espectacular con una enorme piscina.
Otros elementos más puntuales que aportan estética visual al spot son las espectaculares mujeres y los lujosos deportivos que en él aparecen.
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